从巴黎奥运会，看最具商业价值的中国运动员画像是什么样的？
在刚刚过去的周末，中国选手郑钦文以2：0战胜克罗地亚选手维基奇，获得中国奥运史上首枚网球单打项目金牌，创造了历史！同时，在过去一周，孙颖莎、潘展乐等年轻、有个性的运动员在互联网上也屡屡刷屏，他们的一举一动受关注度不亚于娱乐界明星，潜在的商业价值可见一斑。
但究竟怎样的运动员才最具有商业价值？这一期我们来试着描绘一下他们的群体画像。
本期小源围绕正在进行的巴黎奥运会，为大家推荐以下信源：
最具商业价值的中国运动员
- 谁才是商业价值最高的中国运动员？
- 观察：东京热巴黎冷，金牌商业价值缩水了？
- 2024抖音退役运动员数据报告
游泳队与兴奋剂疑云
- 美国《2024年恢复对世界反兴奋剂组织信心的法案》
- 世界反兴奋剂机构关于中国食物污染事件的声明
奥运其他看点
- 巴黎奥运会媒体精彩可视化盘点
- AI技术如何以三种方式改变本届奥运会
最具商业价值的中国运动员
1. 谁才是商业价值最高的中国运动员？
信源：每日经济新闻、有马体育
郑钦文夺冠后，在国内社交平台上直接引爆热搜，关于她的讨论热度丝毫不低于李娜当年法网夺冠。媒体也热衷将她和同为湖北人的李娜做对比。
据《每日经济新闻》盘点，李娜于2011年首夺法网冠军之后，便与哈根达斯、劳力士、梅赛德斯-奔驰等品牌签约，并入围了当年《福布斯》杂志评选的世界女运动员收入榜前10。《福布斯》杂志公布的2012/2013年度全球收入最高女运动员排行榜中，李娜以约1.1亿元人民币的收入排名第三；在随后的生涯里，李娜也不只一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三。
10年后，在《福布斯》2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入为170万美元，赞助收入为550万美元，共720万美元（约人民币5180万元），成为谷爱凌外，另一个进入前20位的中国运动员。据《每日经济新闻》不完全统计，截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。行业人士表示，郑钦文已成国际体坛巨星，并且极有可能已成为现阶段商业价值最高的中国运动员。
而早在今年2月，有马体育就发表评论文章，探讨商业价值最高的中国运动员。文章梳理了近20个运动项目各自对应的高价值运动员，认为能入围“商业决赛圈”的有：张雨霏、覃海洋、谷爱凌、郑钦文、苏炳添、朱婷、马龙、周冠宇、张伟丽。其中，文章认为，能真正与谷爱凌一较高下的只有张雨霏、郑钦文、周冠宇三人。
文章认为，解读运动员商业价值时，“特别要提一个角度，即是否足够国际化——运动项目要国际化，人也要国际化。”
文章认为，这种交集孕育的巨星商业价值溢价最高。中国体育的三大超级巨星——姚明、刘翔、李娜，都是运动项目足够国际化；但三人中只有刘翔海外影响力稍欠，而张雨霏差的一口气，也与此有关。
文章还认为，评判一个运动员的商业价值，除了成绩基础和影响力以外，还要看个人魅力，如姚明的幽默睿智、刘翔的真诚简单、李娜的犀利直接。超级巨星不只是一名普通的运动员，更要是一名久经考验的运动家。
信源链接：
https://www.nbd.com.cn/articles/2024-08-04/3491642.html
https://finance.sina.cn/2024-02-01/detail-inafpshw0456838.d.html
2.东京热巴黎冷，金牌商业价值缩水了？ | 奥运观察
信源：体坛经济观察
《体坛经济观察》7月31日发表文章，指出一个现象：在本届巴黎奥运会上，目前几位00后冠军并未如往届奥运会般有铺天盖地的商业代言涌现，商业价值似乎“变淡”。
文章梳理了国家体育总局公布的2020、2021及2022年《我国运动员获世界冠军统计》，去除重复值后，统计出获得奥运项目的冠军运动员共117名。文章引述媒体的统计，发现拥有个人代言的运动员仅有42位，对比获得奥运冠军的人数，占比仅为35.9%。
该篇文章指出，运动员的“商业价值”除了与其高水平的竞技成绩、长时间的高关注度有关外，还与比赛项目本身商业化程度有关。奥运会上相对冷门、参与度较低的项目，即使夺得金牌，运动员也很难保持高曝光度。在一个奥运周期之后，这些项目的关注度会迅速下降，导致运动员的商业价值大打折扣。
此外，体制内运动员被严格管理也是限制奥运冠军商业化的一大原因。部分运动员为专心备赛放弃使用社交媒体，有可能错失部分商业机会。相关部门对于运动员商业代言的政策收紧，也使得品牌为省事，转头去找更容易洽谈的合作方。
因而，文章指出，金牌不再是兑现商业价值的唯一标准。相反，品牌们渐渐通过赞扬失利运动员的拼搏精神，希望赢得消费者的共鸣和认可，这种态度上的转变也反映了企业将体育营销纳入长期战略的趋势。
3. 2024抖音退役运动员数据报告
信源：抖音、潇湘晨报
除了星辉熠熠的顶级运动员，我们也同样关注那些努力拼搏但没有成名的运动员，他们的职业生涯结束后，还有哪些出路？
据《潇湘晨报》引述，7月28日，抖音发布的《2024退役运动员数据报告》显示,过去一年，通过抖音获得收入的退役运动员同比增长54%；他们带货销售超432万单。
报告显示，过去一年，超过2,500名退役运动员活跃在抖音，入驻人数同比增长15%。其中80后退役运动员占比最高，其次是90后、00后。过去一年，973名退役运动员在抖音开播，累计直播3.59万场，吸引了6.58亿人次观看。
在抖音，足篮羽乒等热门运动视频深受大众欢迎，许多退役运动员利用短视频教发球、投篮、扣杀。除此之外，一些相对小众的体育项目，如花样游泳、蹦床等，也因退役运动员的推广而被更多人所了解。
信源链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/L_Vy2K3jdxUiaAN16b_mGA
https://new.qq.com/rain/a/20240729A05EZS00
游泳队与兴奋剂疑云
北京时间8月4日凌晨，巴黎奥运会游泳项目男女混合4×100米接力的比赛中，中国队派出徐嘉余、覃海洋、张雨霏、杨浚瑄，游出了3分37秒55的成绩，获得银牌，这一成绩也打破了亚洲纪录。
在此之前，中国游泳运动员潘展乐在北京时间8月1日凌晨进行的男子100米自由泳决赛中，以46.40秒的成绩夺冠，并打破自己保持的46.80秒的原世界纪录。
在潘展乐取得绝佳成绩的同时，有外媒记者对于其成绩提出了质疑。事实上，中国游泳队已非首次陷入兴奋剂的舆论漩涡中。
1. 《2024恢复对世界反兴奋剂组织信心的法案）
信源：美国国会
7月30日，美国众议院和参议院指责世界反兴奋剂组织(WADA)没有及时披露中国游泳队在东京奥运会赛前药检呈阳性的问题，因此通过法案《2024年恢复对世界反兴奋剂组织的信心法案》 （Restoring Confidence in the World Anti-Doping Agency Act of 2024》）（H.R.9220），威胁将停止或减少对WADA的拨款。据悉，美国是WADA的最大资助国，在2023年WADA 5,000万美元的预算中贡献了340万美元。
2. 世界反兴奋剂机构关于中国食物污染事件的声明
信源：世界反兴奋剂组织（WADA）
针对上述问题，世界反兴奋剂组织（WADA）于7月30日当日即发表声明《世界反兴奋剂机构关于中国食物污染事件的声明》(WADA statement on contamination cases in China》，声明的主要内容包括：
案件概述：案件涉及两名中国游泳运动员、一名射击运动员和一名小轮车骑手的肉类污染事件。所有运动员在2022年底至2023年初被检测出微量违禁物质甲二烯酮，随后被暂时停赛。
检测与通知：游泳运动员的样本于2022年10月6日采集，在北京经世界反兴奋剂机构（WADA）认可的实验室分析后发现含有微量该物质。运动员于2022年11月3日收到正式通知并被停赛。
后续发展与调查：射击运动员和小轮车骑手也在2023年初的测试中检测出同样物质。中国反兴奋剂机构（CHINADA）对此进行了调查，包括测试数百个肉类样本，其中数十个呈阳性。调查结论认为，这四起案件最可能与肉类污染有关，并于2023年底在未声称违规的情况下结案。
国际审查与决定：世界反兴奋剂机构（WADA）和相关国际联合会审查了这些案件，并决定不向体育仲裁法庭（CAS）上诉。WADA随后启动了一项关于甲基二烯酮污染情况的调查。
世界反兴奋剂组织认为，从案件数量来看，世界上一些国家显然存在食品污染问题。世界反兴奋剂机构普遍关切的是，在无法向体育仲裁法庭（CAS）成功质疑污染理论的情况下，有许多案件未经处罚就结案了。有许多阳性检测案例最终作为无过错违规处理而未受处罚结案，有时污染的方法也不寻常。特别是除中国外，仅在过去几个月中，美国也发生了几起此类案件，其中高度复杂的污染情况也被接受了。这个问题是需要被解决的。
世界反兴奋剂组织认为，美国一些媒体试图暗示WADA和更广泛的反兴奋剂界存在不当行为，反兴奋剂问题被政治化了，而WADA也被不公平地卷入了地缘政治的紧张局势中。
信源链接：
奥运其他看点
1. 本届奥运会各媒体精彩可视化盘点
信源：Datawrapper
Datawrapper是由30多人共同创建的数据可视化工具,其团队成员具有多年的数据可视化研究和国际新闻编辑室工作经验，曾为纽约时报、路透社等国际性媒体提供新闻报道可视化的服务。在Datawrapper的平台里，用户可以通过上传数据集等操作生成色彩斑斓的可视化图表。
在此次巴黎奥运会的报道中，Datawrapper选取了一些媒体最精彩的可视化报道，做成了合集。小源发现，《南华早报》关于奥运会开幕式报道中，运用了类似于“清明上河图”的可视化手法，用户通过下滑图片可以了解塞纳河两岸的地标以及开幕式上河边不同点位的精彩安排。
而《纽约时报》以四倍速的动画模拟了女子100米蛙泳的精彩现场，展现南非选手Tatjana Smith 如何打破了世界纪录。
信源链接：
https://blog.datawrapper.de/data-vis-dispatch-july-30-2024
2. AI技术如何以三种方式改变本届奥运会
信源：《自然》杂志（Nature）
7月25日，《自然》杂志（Nature）发布文章指出，2024年巴黎奥运会是AI首次产生重大影响的一届奥运会。从运动员训练到现场裁判，再到提升观众体验，AI正以多种方式改变着奥运会的面貌。
2024年巴黎夏季奥运会迎来了一位新的、友好的，但无形的助手——AthleteGPT，这是一款专为运动员设计的AI聊天机器人。这款基于大语言模型（LLM）的聊天机器人能够迅速搜索“成千上万的信息页面，并提供24/7的问答服务”。
此外，人工智能正以三种方式改变本届奥运会：
（1）运动员的表现与训练：
英特尔的3D运动员追踪（3DAT）技术使用AI跟踪人体的21个关键点，以呈现其精确的身体运动，为教练提供运动员所需的全部生物和力学洞察。AI不仅用于设计定制运动鞋和服装，还用于确定最佳的营养和训练计划，甚至可能加速发现新的运动策略。通过AI分析和收集个人数据，教练还更容易识别人才，使体育更加公平。
（2）裁判与实时数据：
AI已开始在足球等运动中辅助裁判决策，利用体育场周围的摄像头和植入球内的芯片收集信息。但在其他体育运动中，人工智能还没有普及开来，而且在需要实时数据分析的裁判领域，人工智能的普及速度可能会更慢。
（3）提升观众体验：
比赛期间收集的大量数据不仅供AI算法使用，还丰富了电视观众的观赛体验。观众现在可以在屏幕上看到更多的统计信息，如加速度、最高速度和步长。英特尔的Geti计算机视觉AI平台有望提供个性化高光时刻，这将是未来广播电视的一大变革。
信源链接：
https://www.nature.com/articles/d41586-024-02427-0